Shopper-Marketing ist die gezielte Ansprache von Menschen entlang ihres Einkaufsprozesses, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen und Käufe zu fördern. Dafür verbinden Marken und Händler relevante Informationen, passende Kaufanreize und einfache Aktionsmechaniken – im Geschäft, im Onlineshop und über digitale Kontaktpunkte. Ob jemand dein Produkt erstmals ausprobiert, mehrere Packungen kauft oder beim nächsten Einkauf erneut zu deiner
Gewinnspielpreise entscheiden mit darüber, ob deine Promotion Aufmerksamkeit erzeugt und die richtigen Menschen zur Teilnahme bewegt. Doch welche Preise passen zu deiner Zielgruppe? Wie verteilst du dein Budget zwischen Hauptgewinn, mittleren Preisen und Sofortgewinnen? Und welche Kosten entstehen zusätzlich zum Einkauf der Gewinne? Ein durchdachter Gewinnplan verbindet attraktive Preise mit einer sinnvollen Gewinnstaffelung und einer belastbaren
Du möchtest mit einem Gewinnspiel den Absatz steigern, Kunden aktivieren oder auf ein neues Produkt aufmerksam machen. Doch was passiert, wenn deine Promotion rechtlich als Glücksspiel eingeordnet wird? Kritisch wird es, wenn Teilnehmer für eine Gewinnchance bezahlen und der Gewinn ganz oder überwiegend vom Zufall abhängt. Wird ein solches Glücksspiel öffentlich und ohne die erforderliche behördliche
Eine Tombola organisierst du in fünf Schritten: Ziel festlegen, passende Preise auswählen, Teilnahme regeln, Gewinner ziehen und Gewinne übergeben. Für Unternehmen eignet sich eine kostenlose Verlosung besonders als Ergänzung zu Firmenfeiern, Kundenevents oder Messeauftritten. Ob die Tombola genehmigungspflichtig ist, hängt von der konkreten Mechanik ab. Werden Gewinnchancen gegen Entgelt angeboten und entscheidet der Zufall, kann ein
Du möchtest ein neues Produkt im Handel etablieren, zusätzliche Platzierungen erreichen oder den Absatz deiner Marke unterstützen? Dann brauchst du Maßnahmen, die auch für deine Handelspartner attraktiv sind. Genau hier setzt eine Trade-Promotion an. Eine Trade-Promotion ist eine meist zeitlich begrenzte Maßnahme der Verkaufsförderung, mit der sich Hersteller oder Marken an den Handel richten. Sie soll
Eine POS-Promotion steht und fällt mit ihrer Umsetzung in der Filiale. Kunden müssen die Aktion entdecken, den Vorteil verstehen und unkompliziert teilnehmen können. Dafür müssen Aktionsfläche, Werbemittel, Warenbestand, Mitarbeiterinformation und digitale Teilnahme zusammenpassen. In der Praxis entstehen die Probleme häufig zwischen Planung und Verkaufsfläche: Das Display ist geliefert, aber noch nicht aufgebaut. Ein Regalhinweis hängt
Eine Produktpromotion ist eine meist zeitlich begrenzte Aktion, mit der du ein bestimmtes Produkt durch einen zusätzlichen Anreiz attraktiver machst und dessen Kauf oder Erprobung förderst. Richtet sich die Aktion an Endkunden, gehört sie zur Consumer-Promotion; eine Trade-Promotion spricht dagegen Handelspartner an, beispielsweise um Listungen oder zusätzliche Verkaufsflächen zu erreichen. Beide Ansätze können zusammenwirken: Der Handel schafft Sichtbarkeit, die Verbraucheraktion
1. Die kurze Antwort: Was die Klausel bedeutet – und was nicht „Der Rechtsweg ist ausgeschlossen“ bedeutet bei Gewinnspielen: Der Veranstalter möchte verhindern, dass Teilnehmende Streitigkeiten über das Gewinnspiel gerichtlich klären lassen. Ob dieser Ausschluss wirksam ist, hängt jedoch von der konkreten Gestaltung ab. Denn die Klausel nimmt einem Teilnehmer nicht automatisch das Recht, berechtigte
Estland ist einer der digitalsten Märkte Europas und damit besonders interessant für Online-Gewinnspiele, Kassenbon-Aktionen, Code-Promotions, Loyalty-Kampagnen, App-basierte Mechaniken und internationale Promotions. Das Land gehört zur Europäischen Union und zum Euroraum. Für internationale Unternehmen wirkt Estland deshalb auf den ersten Blick wie ein Markt, der sich problemlos in eine bestehende europäische Kampagne integrieren lässt. Trotzdem sollte
Aserbaidschan ist für internationale Marken ein interessanter Markt zwischen Kaukasus, Kaspischem Meer, Zentralasien, Türkei und Nahost. Vor allem Baku ist wirtschaftliches Zentrum und wichtiger Standort für Handel, Telekommunikation, Banken, FMCG, Automotive, Tourismus, Luxusgüter und internationale Dienstleistungen. Für Gewinnspiele und Promotions besitzt Aserbaidschan jedoch eine Besonderheit, die internationale Marketingverantwortliche früh berücksichtigen sollten: Das nationale Lotterierecht kennt
