„Die Technik folgt dem Ziel – nicht umgekehrt.“ Gewinnspiele mit Code? Oder lieber Kassenbon-Upload? Oder beides? Die Auswahl der richtigen Gewinnspiel-Mechanik ist entscheidend für den Erfolg jeder Promotion. Patrick Grünberg erklärt im heutigen Sonntagsinterview, welche Variante wann die bessere Wahl ist – und worauf es bei der technischen, rechtlichen und emotionalen Umsetzung wirklich ankommt.
Patrick, viele Unternehmen stehen vor der Frage: Code oder Kassenbon? Was ist deine erste Gegenfrage?
Patrick: „Was willst du erreichen? Denn genau das ist entscheidend: Der Mechanik muss das Kampagnenziel zugrunde liegen – nicht umgekehrt.
Willst du Abverkauf tracken? Dann ist der Kassenbon-Upload perfekt. Willst du Käufer:innen belohnen, ohne den Bon zu prüfen? Dann ist ein Produkcode clever. Willst du Händler einbinden? Dann brauchst du vielleicht eine dritte Lösung – etwa personalisierte Aktionscodes pro Markt.“
Fangen wir mit dem Kassenbon-Upload an. Was sind die Stärken dieser Mechanik?
Patrick: „Sie ist extrem wirksam für POS-basierte Promotions:
- Du brauchst keinen Produktcode auf der Verpackung
- Die Teilnahme ist einfach und schnell über das Handy möglich
- Du kannst den echten Kaufnachweis nutzen – das bringt rechtliche Sicherheit
Ideal für FMCG, Food, Retail und Aktionen, bei denen viele Produkte teilnehmen. Gerade in Kombination mit Sofortgewinnen ist der Kassenbon-Upload eine unserer stärksten Tools.“
Und was spricht für die klassische Code-Eingabe?
Patrick: „Code-Promotions funktionieren besonders gut, wenn:
- ein neues Produkt beworben wird
- der Code zum festen Bestandteil der Packung wird
- ein Incentive für Serienkäufe aufgebaut werden soll (Sammelcodes!)
Man kann auch schöne Gamification-Elemente einbauen – z. B. Punkte sammeln, Lose generieren oder Highscores aufbauen. Zudem ermöglicht der Code oft eine diskretere Teilnahme, da kein Bon hochgeladen werden muss.“
Gibt es auch Mischformen?
Patrick: „Absolut. Wir machen viele Kampagnen mit kombinierten Mechaniken – etwa Bon-Upload plus Eingabecode oder QR-Scan. Dadurch können wir flexible Teilnahmen ermöglichen, je nach Einkaufsumfeld oder Zielgruppe. Wichtig ist, dass die Kommunikation eindeutig bleibt: Keine Verwirrung, klare Schritte, einfache Teilnahme.“
Was sind aus deiner Sicht die wichtigsten Entscheidungskriterien bei der Mechanikwahl?
Patrick: „Hier ein paar Fragen, die wir unseren Kund:innen stellen:
- Wo findet der Kauf statt? (POS, Online, App)
- Ist ein Kaufnachweis erforderlich?
- Gibt es bereits Codes auf der Verpackung oder werden sie erst eingeführt?
- Wie wichtig sind rechtliche Absicherung und Nachprüfbarkeit?
- Soll die Teilnahme mobil, stationär oder hybrid funktionieren?
- Wie viele Produkte sollen teilnehmen?
Wenn wir diese Fragen gemeinsam klären, ergibt sich fast automatisch die optimale Lösung.“
Was ist dein Tipp für Unternehmen, die auf Nummer sicher gehen wollen?
Patrick: „Lass uns die Mechanik auf deine Marke, Zielgruppe und Kampagnenziele abstimmen – wir kennen alle Fallstricke aus der Praxis. Und mit unserer hauseigenen Technikplattform können wir viele Varianten ganz unkompliziert realisieren – auch unter engen Timings.“
Du bist unsicher, ob Code oder Kassenbon besser zu deiner Aktion passt?
Wir helfen dir bei der Auswahl – und setzen die perfekte Gewinnspiel-Mechanik für deine Ziele um.
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