Nicht jede Mechanik passt zu jedem Ziel! Du willst ein Gewinnspiel starten – aber weißt nicht, welche Mechanik die richtige ist? Ob POS-Aktion, Online-Spiel oder Produktcode: Die Auswahl ist groß, aber nicht jede Variante zahlt auf dein Ziel ein. In diesem Artikel vergleichen wir 10 bewährte Mechaniken – und zeigen dir, wann welche Methode Sinn macht.
Was bringt dir dieser Beitrag?
- Überblick über die gängigsten Gewinnspiel-Mechaniken
- Vor- und Nachteile je nach Ziel, Budget, Zielgruppe
- Entscheidungshilfe für Unternehmen, Agenturen & Marketingverantwortliche
1. Kassenbon-Upload
🧾 Typ: Offline-Kaufnachweis mit digitalem Upload
🎯 Ziele: Abverkauf, Shopper-Aktivierung, Leadgenerierung
👍 Vorteile: Valide Käufe, Verbindung POS & Online
⚠️ Zu beachten: Bonprüfung notwendig, hohe Teilnahmehürde
➡️ Hier erfährst du mehr über den Kassenbon-Upload.
2. Code-Gewinnspiel auf Verpackung
🔤 Typ: Alphanumerischer Code auf/in Produkt
🎯 Ziele: Absatz, Markenbindung, Käufersegmentierung
👍 Vorteile: Kombiniert Produktkauf mit Gamification
⚠️ Zu beachten: Code-Druck & Handling nötig
➡️ Hier erfährst du mehr über Code-Gewinnspiele.
💻 Typ: Webformular mit Datenabfrage
🎯 Ziele: Leadgenerierung, Awareness
👍 Vorteile: Schnell umgesetzt, skalierbar
⚠️ Zu beachten: Datenschutz & Opt-in sauber gestalten
➡️ Hier erfährst du mehr über Online-Gewinnspiele.
📱 Typ: Teilnahme durch Like, Kommentar oder Teilen
🎯 Ziele: Reichweite, Engagement, Social Proof
👍 Vorteile: Niedrige Hürde, viral
⚠️ Zu beachten: Geringe Datenqualität, Plattformrichtlinien beachten
5. Instant-Win-Games (z. B. Glücksrad, Rubbeln)
🎲 Typ: Digitale oder physische Sofortgewinne
🎯 Ziele: Interaktion, Aufmerksamkeit, Frequenz
👍 Vorteile: Hohe Motivation, direkte Belohnung
⚠️ Zu beachten: Absicherung, Mechanik sauber programmieren
➡️ Hier erfährst du mehr über die Instant Win-Mechanik.
6. Quiz- oder Wissensspiel
🧠 Typ: Nutzer:innen müssen Fragen beantworten
🎯 Ziele: Markenbildung, Involvement, Segmentierung
👍 Vorteile: Content-getrieben, edukativ
⚠️ Zu beachten: Fragen müssen zielgruppengerecht sein
➡️ Hier erfährst du mehr über Quiz-Gewinnspiele.
7. Sammelmechanik mit Mehrfachteilnahme
📦 Typ: Punkte sammeln durch Käufe oder Aktionen
🎯 Ziele: Wiederkäufe, Loyalität, Langzeitbindung
👍 Vorteile: Nachhaltiger Effekt
⚠️ Zu beachten: Technische Abwicklung & Teilnehmerführung
➡️ HAPPY bietet in der Gewinnspiel-Lösung das „Add on Multicode“. Damit können beliebig viele Codes registriert werden. Z. B. um Mehrfachkäufe mit einem dynamischen Gewinn zu belohnen.
8. Voting- oder UGC-Gewinnspiel
📸 Typ: User reichen Inhalte ein, Publikum stimmt ab
🎯 Ziele: Community-Building, Content, Reichweite
👍 Vorteile: Kreativität, Markenbindung
⚠️ Zu beachten: Missbrauchsrisiko, Content-Moderation nötig
9. Conditional Rebate / Geld-zurück-Garantie bei Ereignis
🌧️ Typ: Rückerstattung bei definierter Bedingung (z. B. Regen am Eventtag)
🎯 Ziele: Absatz, Markenimage, Aufmerksamkeit
👍 Vorteile: PR-Effekt, Storytelling
⚠️ Zu beachten: Absicherung über Versicherung nötig
➡️ Hier erfährst du mehr über Conditional Rebate.
10. Hybrid-Mechanik mit mehreren Komponenten
⚙️ Typ: Kombination aus z. B. Bon-Upload + Gamification + UGC
🎯 Ziele: Multiziel-Strategie
👍 Vorteile: Hohe Wirkung, individuelle Ausgestaltung
⚠️ Zu beachten: Komplexe Planung & Umsetzung
➡️ Hier kannst du alle Mechaniken und Formate entdecken. Welche Mechanik passt, hängt von deinem Ziel ab.
Fazit: Erst Ziel, dann Mechanik – nicht umgekehrt
Die Auswahl der passenden Gewinnspiel-Mechanik entscheidet über den Erfolg deiner Kampagne. Deshalb: Definiere zuerst deine Ziele – und wähle dann die Methode, die darauf einzahlt. Und wenn du dir unsicher bist: Lass dich beraten, welche Mechanik passt.
„Du brauchst Hilfe bei der Mechanik-Auswahl, rechtlichen Fragen oder der Absicherung?“
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