Gewinnspiel, Glücksspiel, Preisausschreiben, Verlosung– auf den ersten Blick scheinen diese Begriffe ähnlich, doch rechtlich und organisatorisch gibt es klare Unterschiede. Wenn Du ein Marketing- oder Community-Projekt planst, ist es wichtig, diese Unterschiede zu kennen, um rechtliche Vorgaben einzuhalten und die richtige Strategie für Deine Zielgruppe zu wählen. Zunächst einmal kann man die vier Begriffe in zwei Gruppen ordnen.
Gruppe 1 sind Glücksspiele, bei dem man zur Teilnahme einen finanziellen Einsatz leisten muss.
Gruppe 2 sind Gewinnspiele, Preisausschreiben und Verlosungen, die zur Teilnahme keinen finanziellen Einsatz verlangen dürfen, denn sonst wären es ja Glücksspiele. Als Einsatz zählt übrigens nicht der Kaufpreis für eine Ware, wie der BGH bereits 2010 festgestellt hat. Auch Conditional Rebate Promotions, also die Wetten auf ein Wetter- oder Sportereignis sind kein Glücksspiel. So hat das Bundesverwaltungsgericht 2914 geurteilt.
Kommen wir nun zu den Begriffen im Detail.
WAS IST EIN GLÜCKSSPIEL?
Ein Glücksspiel ist jede Aktivität, bei der der Gewinn ausschließlich oder überwiegend vom Zufall abhängt und eine Teilnahmegebühr verlangt wird. In Deutschland unterliegt Glücksspiel strengen gesetzlichen Regelungen, wie dem Glücksspielstaatsvertrag.
- Merkmale von Glücksspielen: Kostenpflichtige Teilnahme. Gewinn basiert auf reinem Zufall (z. B. Lotterie, Automatenspiele). Genehmigungspflicht durch die zuständigen Behörden.
- Beispiele: Lotto, Casino-Spiele oder Online-Poker.
- Rechtlicher Hinweis: Wenn Dein Projekt eine Teilnahmegebühr verlangt und der Gewinn zufallsbasiert ist, fällt es unter das Glücksspielrecht. Ohne Lizenz ist das Anbieten illegal und strafbar.
WAS IST EIN GEWINNSPIEL?
Ein Gewinnspiel ist ein Spiel, bei dem Teilnehmer eine bestimmte Aktion ausführen müssen, um eine Gewinnchance zu erhalten. Das kann eine Antwort auf eine Frage sein, das Hochladen eines Fotos, den Kauf eines Produktes oder das Hochladen eines Kassenbons.
- Merkmale von Gewinnspielen: Die Teilnahme ist in zwingend kostenlos. Der Gewinner wird per Zufall (z. B. durch Los) ermittelt.
- Hauptziel: Unterhaltung und Engagement der Teilnehmer.
- Beispiele: Social-Media-Gewinnspiele, bei denen Kommentare oder Likes zur Teilnahme berechtigen.
- Rechtlicher Hinweis: Gewinnspiele dürfen keine versteckten Kosten enthalten und müssen klar kommunizieren, wie der Gewinner ermittelt wird.
WAS IST EIN PREISAUSSCHREIBEN?
Ein Preisausschreiben erfordert, dass Teilnehmer eine bestimmte Leistung erbringen oder eine Aufgabe lösen. Der Gewinner wird nicht per Zufall, sondern basierend auf der Qualität oder Richtigkeit der Lösung ermittelt.
- Merkmale von Preisausschreiben: Gewinner werden anhand von Kriterien wie Kreativität, Wissen oder Geschicklichkeit bestimmt. Die Teilnahme ist kostenlos. Kein reines Glückselement, sondern Leistungsbezug.
- Beispiele: Wettbewerbe, bei denen die besten Fotos, Slogans oder Essays prämiert werden.
- Rechtlicher Hinweis: Beim Preisausschreiben muss die Bewertung transparent und objektiv erfolgen, um Willkür auszuschließen.
WAS IST EINE VERLOSUNG?
Eine Verlosung ähnelt sehr stark dem Gewinnspiel. Hier wird der Gewinner per Zufall ermittelt, jedoch ist die Teilnahme häufig an einen bestimmten Kauf gekoppelt. Dadurch ähnelt sie zwar – durch die Kaufpflicht – zunächst dem Glücksspiel, fällt aber nicht unter dieselben strengen Regularien.
- Merkmale von Verlosungen: Teilnahme oft an eine Gegenleistung gebunden (z. B. Kauf eines Produktes). Gewinner wird per Zufall bestimmt.
- Beispiele: Produktcode-Gewinnspiele, Kassenbon-Uploads.
- Rechtlicher Hinweis: Verlosungen können unter das Glücksspielrecht fallen, wenn eine finanzielle Gegenleistung erforderlich ist. Daher ist Vorsicht geboten, insbesondere bei kommerziellen Aktionen.
Die Wahl zwischen Glücksspiel, Gewinnspiel, Preisausschreiben und Verlosung hängt von Deinem Ziel und der Zielgruppe ab. Während Gewinnspiele, Verlosungen und Preisausschreiben ideal für Engagement und Unterhaltung sind, erfordern Glücksspiele eine sorgfältige rechtliche Prüfung.
TIPPS FÜR DIE UMSETZUNG:
- Gewinnspiele: Setze auf niedrige Teilnahmehürden und nutze sie für Social-Media-Kampagnen.
- Preisausschreiben: Fördere Kreativität und Engagement, etwa durch Wettbewerbe.
- Verlosungen: Stelle sicher, dass du rechtlich save bist, wenn du Käufe als Teilnahmevoraussetzung einbindest.
- Glücksspiele: Arbeite mit lizenzierten Partnern, wenn du in diesem Bereich aktiv werden möchtest. Allerdings kommen Glücksspiele für die typischen Marketingziele nicht infrage.
- Wenn Du jetzt die rechtlichen Unterschiede verstanden hast, kannst du rechtssicher ein Gewinnspiel planen – und deine Zielgruppe begeistert teilnehmen lassen!
Wenn du die Sicherheit eines rechtskonformen Gewinnspiels genießen möchtest, solltest du die kostenlose und kompetente Direktberatung von Patrick Grünberg nutzen: Telefon +49 6103 2053 705 oder E-Mail an p.gruenberg@happysolutions.de. Oder buche gleich einen Termin in seinem Kalender > zum Terminkalender
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