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Sonntagsinterview mit Patrick Grünberg „Nachhaltige Promotions zeigen Haltung – und schaffen Vertrauen.“

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Erfahre, wie Gewinnspiele Verantwortung übernehmen können – und warum das Thema große Zukunft hat. Gewinnspiele sollen Spaß machen, aktivieren und verkaufen – aber sie können noch mehr: Sie können Verantwortung zeigen. Im heutigen Sonntagsinterview spricht Patrick Grünberg darüber, wie nachhaltige Promotions funktionieren, warum sie immer stärker nachgefragt werden und wie Marken damit Glaubwürdigkeit und Sympathie gewinnen.

Patrick, du sagst: „Nachhaltige Promotions zeigen Haltung – und schaffen Vertrauen.“ Wie meinst du das?
Patrick: „Nachhaltigkeit ist längst kein Trendthema mehr, sondern Erwartungshaltung. Konsument:innen achten darauf, wie Marken mit Ressourcen, Umwelt und sozialer Verantwortung umgehen. Gewinnspiele sind da ein großartiges Medium, um Haltung zu zeigen – wenn sie richtig umgesetzt werden. Eine Promotion kann Bewusstsein schaffen, nachhaltiges Verhalten belohnen oder sogar direkt Gutes bewirken.“

Wie kann Nachhaltigkeit konkret in Gewinnspiele integriert werden?
Patrick: „Auf ganz unterschiedliche Weise. Einige Beispiele:

Nachhaltige Gewinne: statt Flugreisen lieber E-Bikes, Baumspenden oder regionale Erlebnisse.
CSR-Mechaniken: Teilnehmer:innen können ihren Gewinn spenden oder damit soziale Projekte unterstützen.
Umweltfreundliche Umsetzung: keine gedruckten Teilnahmekarten, sondern digitale Microsites, ressourcenschonende Materialien am POS, klimaneutrale Logistik beim Versand.
Gamification mit Mehrwert: Aktionen, die Wissen über Nachhaltigkeit vermitteln – spielerisch, aber mit Substanz.

Am Ende geht es darum, die Markenwerte in die Aktion zu übersetzen. Dann wirkt Nachhaltigkeit authentisch – nicht wie ein Feigenblatt.“

Was ist der Unterschied zwischen „Greenwashing“ und echter Nachhaltigkeit in Promotions?
Patrick: „Greenwashing ist Show – echte Nachhaltigkeit ist Substanz. Wenn man Nachhaltigkeit nur auf den Gewinn schreibt, aber im Hintergrund Plastikmüll produziert oder hohe Retouren hat, ist das unglaubwürdig. Bei HAPPY achten wir auf konsequente Umsetzung: von der klimafreundlichen Produktion bis zur transparenten Kommunikation. Wir beraten unsere Kund:innen ehrlich, was Sinn ergibt und was nicht.“

Hast du ein Beispiel für eine gelungene nachhaltige Promotion?
Patrick: „Ein tolles Beispiel war eine FMCG-Kampagne, bei der jedes registrierte Produkt einen Beitrag zur Aufforstung leistete. Die Teilnehmer:innen konnten ihren Baum digital verfolgen – mit Standort und Wachstumsstatus. Das war emotional, nachvollziehbar und transparent. Der Abverkauf lief überdurchschnittlich gut, aber noch wichtiger: Das Markenimage ist messbar gestiegen. Solche Aktionen verbinden Marketing mit Sinn.“

Wie reagieren Kund:innen auf das Thema Nachhaltigkeit bei Gewinnspielen?
Patrick: „Sehr positiv. Viele Unternehmen möchten das Thema stärker integrieren, wissen aber nicht genau wie. Wir zeigen, dass Nachhaltigkeit und Absatzförderung kein Widerspruch sind. Ein Gewinnspiel kann sehr wohl beides: Verantwortung zeigen und messbare Wirkung erzielen. Wichtig ist die richtige Balance – und die haben wir durch viele Projekte mittlerweile gut im Griff.“

Was verändert sich dadurch bei HAPPY in der Umsetzung?
Patrick: „Wir denken Nachhaltigkeit in allen Phasen mit: in der Auswahl der Gewinne, in der Verpackung beim Fulfillment, in der digitalen Infrastruktur. Auch bei unseren Partnern achten wir auf verantwortungsvolle Lieferketten und nachhaltige Materialien. Und wir sensibilisieren unsere Kunden, welche kleinen Entscheidungen große Wirkung haben – etwa beim Aktionszeitraum, der Logistik oder der Energieeffizienz.“

Was ist dein persönliches Ziel für die Zukunft in diesem Bereich?
Patrick: „Ich wünsche mir, dass Nachhaltigkeit im Marketing zur Selbstverständlichkeit wird – nicht zum Sonderfall. Gewinnspiele sind perfekte Plattformen dafür, weil sie Menschen emotional erreichen. Wenn wir damit gleichzeitig Freude und Bewusstsein schaffen, dann machen wir aus klassischem Marketing echten Mehrwert.“

FAZIT:

Nachhaltige Promotions sind mehr als ein Trend – sie sind ein Statement. Sie zeigen, dass Marken Verantwortung übernehmen, ohne auf Aktivierung zu verzichten. Mit HAPPY werden aus Gewinnspielen nicht nur Kampagnen, sondern glaubwürdige Botschaften. Das wird dich auch interessieren:

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Über den Autor

Dietmar Grünberg hat 2011 die heutige HAPPY Marketing Solutions AG gegründet. Inzwischen ist er Vorsitzender des Aufsichtsrats. 2020 hat Grünberg mit seinem Sohn Patrick und Lothar Mende die HAPPY Secure Promotions GmbH für Gewinnspiel-Absicherungen gegründet. Die HAPPY Group ist damit der einzige Anbieter im deutschsprachigen Raum, der als spezialisierter Full-Service-Dienstleister für Gewinnspiel-Lösungen und abgesicherte Promotions alles aus einer Hand anbietet.
Als Experte für Gewinnspiel-Marketing kann Grünberg auf weit über 40 Jahre einschlägige Erfahrung mit mehr als 1.500 veranstalteten Gewinnspielen zurückgreifen. Wenn du ein eigenes Gewinnspiel erstellen willst, ist HAPPY der optimale Partner für dich.
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