Eröffnungsaktion mit Gewinnspiel: volle Tür am ersten Tag, Stammkunden danach
Eine Eröffnung hat zwei Aufgaben: Menschen zum Kommen bringen und dann zum Wiederkommen. Die meisten Aktionen lösen nur die erste. Wir planen deine über alle drei Phasen, messbar und auf Wunsch für jede weitere Filiale wiederholbar.
Glücksrad an der TürSofortgewinn für jeden Besucher
Gutschein für den 2. Besucheinlösbar ab Woche 2
Kurz erklärt
Was eine gute Eröffnungsaktion leistet
Neugier bringt Menschen am ersten Tag von allein. Luftballons, Sekt und ein Rabatt verstärken das. Was danach passiert, entscheidet, ob sich der Standort rechnet. Ein Eröffnungsgewinnspiel arbeitet deshalb für drei Ziele gleichzeitig – und macht jedes davon messbar.
Frequenz erzeugenEin Grund, genau in der Eröffnungswoche zu kommen – gezählt über Codes und Teilnahmen pro Tag.
Kontakt sichernAus Erstbesuchern werden ansprechbare Kontakte – mit Einwilligung, getrennt von der Teilnahme und per Double-Opt-in bestätigt.
Zweitbesuch auslösenDie zweite Chance gibt es erst beim nächsten Einkauf. So trägt die Aktion über den Eröffnungstag hinaus.
Der Eröffnungs-Fahrplan · zum Durchscrollen
Fünf Momente, die aus Neugier Stammkunden machen
Ein typischer Ablauf, wie wir ihn für Handel und Filialisten planen – vom Briefkasten zwei Wochen vorher bis zum zweiten Einkauf in Woche drei.
Hauswurf, Anzeige oder Social Ads im Einzugsgebiet – jede Einladung trägt einen eigenen Code. Am Eröffnungstag siehst du genau, welcher Kanal wirklich Menschen gebracht hat.
02 · Eine Woche vorher
Der Countdown läuft – online
Wer den Code vorab registriert, sichert sich eine Extra-Chance für den Eröffnungstag. So entstehen die ersten Kontakte, bevor die Tür überhaupt aufgeht.
03 · Eröffnungstag
Das Glücksrad an der Tür
Jeder Besucher dreht – ohne Kaufzwang. Sofortgewinne, die man sieht und über die man spricht. Hochwertige Hauptgewinne lassen sich absichern, damit ein guter Tag nicht zum Budgetproblem wird.
04 · Woche 1 und 2
Jeder Einkauf ist ein Los
Kassenbon hochladen, teilnehmen, große Ziehung nach der Eröffnung. Wir prüfen jeden Beleg – und du siehst, wie viele Besucher tatsächlich gekauft haben.
05 · Woche 3
Der zweite Besuch ist der wichtigste
Der Gutschein aus der Eröffnungswoche gilt erst ab dem nächsten Einkauf, die Willkommens-Mail geht an alle mit Einwilligung. Hier trennt sich eine gute Eröffnungsaktion von einer teuren Party.
Wir eröffnen · Samstag, 10 UhrDein Eröffnungs-Code
Einlösen am Eröffnungstag – oder vorab online registrieren und Extra-Chance sichern.
HX7-24K
Online
Wir eröffnen bald!
Code registrieren und Extra-Chance sichern
07Tage
14Std.
32Min.
HX7-24KDein Code
anna@mail.deE-Mail
☐ Ja, ich möchte den Newsletter (optional)
Extra-Chance sichern
An der Tür
Gewonnen: 10-€-Gutschein
Kassenbon
DEIN LADEN · Filiale Nord
Artikel 124,99
Artikel 212,50
Artikel 38,90
SUMME46,39
LOS ✓
Wiederkehr
Nur für deinen zweiten Besuch10 € geschenkt
Einlösbar ab Woche 2 der Eröffnung, ab einem Einkauf von 30 € (Beispiel).
Schematisch: der zweite Ausschlag ist der Zweitbesuch.
Deine Eröffnung
Du eröffnest bald? Erzähl uns kurz, wo und wann.
Standort, Termin, Branche – mehr brauchen wir für das erste Gespräch nicht. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung: welche Mechanik passt, was sie ungefähr kostet und ob der Zeitplan bis zur Eröffnung noch aufgeht.
Patrick GrünbergVorstandsvorsitzender · 06103 2053-705
Anfrage zu: Eröffnungsaktion
Mechaniken
Sechs Mechaniken für deine Eröffnung
Meist kombinieren wir eine Sofort-Mechanik für die Eröffnungstage mit einer Beleg- oder Code-Mechanik für die Wiederkehr.
Frequenz
Glücksrad vor Ort
Der Hingucker am Eröffnungswochenende. Jeder dreht, jeder erlebt etwas – ohne Kaufzwang.
Kassenbon oder Code mit Staffel, Sofortgewinne am Wochenende, Ziehungen je Standort.
Autohaus
Eröffnungsfest mit Tresor oder Glücksrad, ein Fahrzeug als abgesicherter Hauptgewinn.
Gastronomie
QR-Code auf Tischaufsteller oder Bon, Sofortgewinn am Platz, Gutschein für den nächsten Besuch.
Fitness und Freizeit
Countdown mit Vorab-Registrierung, Verlosung von Jahresmitgliedschaften, Probetraining als Teilnahmeweg.
Banken und Sparkassen
Ein seltener Anlass, Menschen in die Filiale zu holen. Glücksrad am Tag X, Tresor als Gesprächsanlass.
Franchise-Systeme
Die Zentrale stellt die Mechanik, jeder Partner bekommt seine eigene Aktion mit eigenem Reporting.
Für Expansion und Filialnetze
Einmal bauen, bei jeder Eröffnung wieder einsetzen
Wer mehrere Standorte im Jahr eröffnet, sollte die Aktion nicht jedes Mal neu erfinden. Wir bauen sie als Baukasten – jede weitere Eröffnung wird zur Konfiguration statt zum Projekt.
Master einmal abnehmenMechanik, Design, Teilnahmebedingungen mit Standort-Passagen, Datenschutz.
Pro Standort konfigurierenTermin, Adresse, Gewinne und Ziehung – auf derselben Plattform.
Standorte vergleichenTeilnahmen, Belege, Einwilligungen und Zweitbesuche je Filiale.
So lief es bei Yeans Halle: eine Aktion, 13 Standorte, Gewinner an jedem Standort.
Recht und Abwicklung
Der Teil, der in den Ideenlisten fehlt
Genau diese Punkte sind der Grund für Abmahnungen nach der Eröffnung.
✓So ist es sauber
Kaufbindung ist zulässig, wenn Bedingungen, Zeitraum und Gewinnermittlung vorher klar erkennbar sind (EuGH „Plus“, BGH „Millionen-Chance II“).
Kostenloses Glücksrad oder Rubbellos ist ein Gewinnspiel, kein Glücksspiel.
Werbeeinwilligung getrennt von der Teilnahme einholen und per Double-Opt-in bestätigen.
Teilnahmebedingungen, zugeschnitten auf Mechanik und Standort-Ziehungen.
!Hier wird es heikel
Lose verkaufen, auch für einen guten Zweck: Das ist eine Lotterie und braucht eine Erlaubnis.
„Eröffnungspreis“ nur, wenn er unter dem späteren regulären Preis liegt.
Prozent-Rabatte lösen § 11 Preisangabenverordnung aus – der niedrigste Preis der letzten 30 Tage muss genannt werden.
Nach Umbau heißt es Wiedereröffnung, nicht Neueröffnung.
Orientierung aus der Praxis, keine Rechtsberatung. Quellen u. a.: EuGH C-304/08, BGH I ZR 4/06, § 11 PAngV, IHK-Hinweise zu Eröffnungsangeboten.
Aus unserer Praxis
Die Bausteine, die wir schon umgesetzt haben
Standort-Ziehungen, Sofortgewinn am Glücksrad, Adressgewinnung mit abgesichertem Hauptgewinn.
Für eine Aktion mit Vorab-Registrierung, Material am POS und Sofortgewinnen vor Ort solltest du sechs bis acht Wochen vor der Eröffnung starten. Eine reine Aktion für die Eröffnungstage geht auch in vier Wochen.
Das hängt an Mechanik, Gewinnwert und der Frage, ob es eine einzelne Eröffnung oder ein Rollout ist. Bei mehreren Eröffnungen sinken die Kosten pro Standort deutlich, weil Mechanik, Design und Teilnahmebedingungen nur einmal entstehen.
Ja, grundsätzlich schon – wenn Teilnahmebedingungen, Zeitraum und Gewinnchancen vor der Teilnahme klar erkennbar sind. Für Frequenz am Eröffnungstag empfehlen wir zusätzlich einen Weg ohne Kaufzwang, etwa Rubbellos oder QR-Code am Eingang.
Nur mit Erlaubnis. Eine Tombola mit Losverkauf ist rechtlich eine Lotterie, auch bei kleinen Beträgen. Ohne Erlaubnis bleibt die Teilnahme kostenlos, und die Spende organisierst du getrennt davon.
Nur mit einer getrennt erteilten und per Double-Opt-in bestätigten Werbeeinwilligung. Wir bauen die Strecke so, dass beides sauber getrennt und nachweisbar ist.
Bei Sofortgewinn-Mechaniken wie Tresor oder Glücksrad lässt sich das Risiko absichern. Der Gewinnwert wird über die Gewinnabsicherung getragen – ein unerwartet erfolgreicher Tag wird so nicht zum Budgetproblem.
Ja, mit einem Vorteil: Du kennst deine Bestandskunden bereits und kannst sie gezielt einladen. Wichtig ist nur, in der Werbung von Wiedereröffnung zu sprechen.
Ja. Gewinnbeschaffung, Ziehung mit Nachweis, Gewinnerbenachrichtigung und Versand oder Übergabe vor Ort gehören zum Full Service. Dein Team im Laden kümmert sich um Kunden, nicht um Preise.
