BMW-Autohaus Winter – Gewinnspiel-Mailing
Neuvorstellung 3er BMW – Gewinnspiel-Mailing
Der Case auf einen Blick
Hintergrund
Das BMW-Autohaus Winter mit drei Filialen im Rhein-Main-Gebiet wollte den neuen 3er BMW vorstellen – und gleichzeitig seinen veralteten Datenbestand auf Vordermann bringen. Für kaum eine der 15.000 Bestandsadressen lag ein Werbeeinverständnis vor, E-Mail-Adressen fehlten fast völlig. HAPPY konzipierte dafür ein Gewinnspiel-Mailing.
So funktioniert’s
Gewinnspiel-Mailing erhalten und teilnehmen.
Freunde empfehlen – mehr Empfehlungen, größerer Gewinn.
Daten bestätigen / Werbeeinwilligung.
An den wöchentlichen Ziehungen teilnehmen.
Der Gewinnplan
Die Umsetzung mit HAPPY
Die Mechanik lief über sechs Wochen mit wöchentlich neuer Gewinnchance – drei vor und drei nach der Neuvorstellung. Der Clou war die Empfehlungsmechanik: Du konntest bis zu sechs Freunde einladen, und je mehr Empfehlungen, desto größer dein möglicher Gewinn – vom 3er über den 5er bis zum 7er BMW. Die sieben Neuwagen im Gesamtwert von 350.000 Euro wurden über HAPPY Secure Promotions abgesichert.
Wirkung & Mehrwert
Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen: Die Teilnahmequote lag weit über Plan, jeder Teilnehmer generierte im Schnitt 1,2 Empfehlungen, und 90 Prozent bestätigten ihr Werbeeinverständnis. 75 Prozent öffneten die Ziehungs-Mails – im Schnitt 2,5-mal –, und die integrierte Umfrage erreichte 87 Prozent Beteiligung. So wurde aus einer Modellvorstellung eine messbare Daten- und Vertriebsoffensive.
Alles aus einer Hand
Das sagen wir zur Kampagne
„BMW-Autohaus Winter – Gewinnspiel-Mailing“ zeigt, wofür HAPPY steht: ein datengetriebenes Gewinnspiel-Mailing samt Empfehlungsmechanik realisieren – von der ersten Idee bis zur Gewinnübergabe alles aus einer Hand. Genau diese Verlässlichkeit schätzen unsere Kunden.
