Ein Online-Gewinnspiel ist ein wirkungsvolles Instrument, um mehr Besucher in den stationären Handel zu ziehen und gleichzeitig den Umsatz vor Ort zu steigern. Hier sind Strategien, Ideen und Mechaniken, die speziell darauf abzielen, Traffic und Sales am POS zu fördern. So gelingt die digitale Transformation auch umgekehrt, also von digital zu analog.
VERKNÜPFUNG VON ONLINE-TEILNAHME MIT POS-BESUCHEN
Coupon-Freischaltung online, Einlösung im Geschäft: Kunden nehmen online am Gewinnspiel teil und erhalten im Gegenzug einen Gutschein für ein Geschenk oder einen Rabatt, der nur im stationären Handel eingelöst werden kann. Beispiel: „Nimm online teil und erhalte 10% Rabatt auf deinen nächsten Einkauf vor Ort.“
Gewinnspiel-Codes im Laden: Ein QR-Code oder ein Zahlen-Code, der nur im Geschäft erhältlich ist, ermöglicht die Online-Teilnahme. Idealerweise wird das an einen Kauf geknüpft. Beispiel: „Komm in unsere Filiale, kauf etwas für … , bekomm einen Code und nimm online an der Verlosung eines exklusiven Preises teil.“
GAMIFICATION UND SOFORTGEWINNE
Glücksrad oder Rubbellose vor Ort aktiviert durch Online-Teilnahme: Kunden spielen am POS auf einem Tablet oder zuhause am PC ein interaktives Online-Spiel, z. B. ein Glücksrad, bei dem Sofortgewinne wie kleine Rabatte, Gratisprodukte oder Treuepunkte gewonnen werden können. Der Gewinn kann direkt im Geschäft eingelöst werden. Beispiel: „Dreh unser Online-Glücksrad und hole deinen Gewinn in der Filiale ab!“ Du kannst natürlich auch am POS ein Glücksrad aufstellen.
Sofortgewinn-Aktionen am POS: Kunden, die online teilnehmen, erhalten einen digitalen Coupon für ein Überraschungsgeschenk, das im Laden abgeholt werden kann. Beispiel: „Jetzt teilnehmen und dein Überraschungsgeschenk in der Filiale abholen!“
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SAMMEL- UND PUNKTESYSTEM
Punkte sammeln durch Online-Teilnahme und POS-Käufe: Teilnehmer sammeln Punkte durch Käufe im Geschäft und zusätzliche Online-Aktionen, bspw. teilen des Gewinnspiels oder das Lösen eines Quiz. Beispiel: „Sammle Punkte für jeden Einkauf und löse sie für tolle Preise ein!“
Bonuskarten verbinden: Eine digitale Gewinnspielkarte wird durch Käufe vor Ort „gefüllt“. Vollständige Karten nehmen an einer großen Verlosung teil. Beispiel: „Sammle 5 Stempel in der Filiale und gewinne eine Traumreise!“
EVENT-BASIERTE GEWINNSPIELE
POS-Events verknüpfen: Verknüpfe die Gewinnspielteilnahme mit speziellen Aktionen in der Filiale, z. B. einem Eröffnungstag, einem Black-Friday-Event oder einer Produktvorführung. Beispiel: „Besuche unsere Filiale am Black Friday und gewinne bei unserer Live-Verlosung!“
Exklusive POS-Gewinne: Einige Gewinne sind ausschließlich in der Filiale erhältlich, z. B. limitierte Produkte oder exklusive Rabatte. Beispiel: „Gewinne ein Produkt, das nur vor Ort verfügbar ist.“
QR-CODES UND DIGITALE LÖSUNGEN IM GESCHÄFT
QR-Code-Integration: Platziere QR-Codes auf Produkten, Regalen oder Displays, die direkt zur Gewinnspiel-Website führen. Beispiel: „Scanne den QR-Code im Geschäft und gewinne 1 von 10 Einkaufsgutscheinen!“
Selfie-Wand oder Fotoaktionen: Kunden nehmen vor Ort ein Foto an einer thematischen Wand oder mit einem Produkt auf, laden es online hoch und nehmen so am Gewinnspiel teil. Beispiel: „Mach ein Selfie mit unserem neuen Produkt und gewinne ein Einkaufserlebnis!“
Partneraktionen: Arbeite mit anderen lokalen Unternehmen zusammen, um gemeinsame Gewinne auszuloben und die Besucherzahlen in den beteiligten Geschäften zu steigern. Beispiel: „Kaufe bei uns ein und gewinne einen Gutschein für ein Partner-Restaurant!“
Gemeinsame Gewinnspielplattform: Erstelle eine Plattform, auf der Kunden durch Besuche bei mehreren Partnern Gewinnchancen erhalten.
Exklusivität schaffen
Limitierte Gewinne nur für POS-Kunden: Gewinnspielpreise, die nur Teilnehmer gewinnen können, die einen Kauf im Geschäft tätigen. Beispiel: „Nur vor Ort: Gewinne einen unserer 50 exklusiven Preise!“
VIP-Zugang durch POS-Besuche: Kunden, die regelmäßig im Geschäft einkaufen, erhalten zusätzliche Lose. Beispiel: „Erhöhe deine Gewinnchancen durch drei Besuche in der Filiale!“ Oder doppelte Chancen, wie es z. B. Kaufland mit den Card-Besitzern macht.
Social Challenges am POS: Teilnehmer müssen eine Aufgabe im Geschäft lösen, z. B. ein kreatives Foto machen und dieses online posten. Beispiel: „Teile dein Bild mit unserem Produkt und gewinne einen Einkaufsgutschein!“
Live-Gewinnspiel-Aktionen: Streame Live-Ziehungen oder Gewinnspielaktionen direkt aus der Filiale auf Social Media.
EXKLUSIVE POS-TEILNAHME DURCH GAMIFICATION
Mini-Spiele am POS aktivieren: Tablets oder Displays im Geschäft ermöglichen die Teilnahme an einem interaktiven Spiel. Beispiel: „Spiel unser POS-Quiz und gewinne einen Rabattcoupon!“
Interaktive Touchpoints: Stationäre Gewinnspiel-Terminals, bei denen Kunden ihre Daten eingeben oder an einem Glücksrad drehen können.
ERFOLGSMESSUNG UND OPTIMIERUNG
Tracking durch digitale Coupons: Nutze personalisierte QR-Codes oder Barcodes, um zu sehen, welche Teilnehmer das Gewinnspiel online begonnen und dann in der Filiale abgeschlossen haben.
POS-Kampagnenanalyse: Verfolge die Besucherzahlen und Umsatzsteigerungen während der Gewinnspielzeit, um die Effizienz der Kampagne zu messen und zukünftige Aktionen zu optimieren.
ZUSAMMENFASSUNG: SO STEIGERST DU TRAFFIC UND SALES AM POS
Ein Online-Gewinnspiel mit POS-Bezug kombiniert die Reichweite digitaler Kanäle mit der Aktivierung vor Ort. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren sind dabei:
Attraktive Preise: Biete Anreize, die sowohl online als auch offline Werte schaffen.
Kreative Mechaniken: Integriere Spiele, attraktive Gewinne oder Sammelaktionen, um Engagement und Besuche zu fördern.
Einfache Teilnahme: Halte den Prozess für Teilnehmer unkompliziert, z. B. durch QR-Codes und benutzerfreundliche Plattformen.
Effektive Bewerbung: Nutze Social Media, E-Mail-Kampagnen und Offline-Werbemittel, um die Aktion bekannt zu machen.
Weitere Strategien und Ideen für ein Online-Gewinnspiel zur Steigerung von Traffic und Sales am POS findest du > hier.
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